Una de las instituciones ganaderas más importantes de Corrientes, fundada el 29 de octubre de 1900. Su Exposición Nacional de Ganadería, Industria y Comercio llega en 2026 a la 117ª edición, con nueve asociaciones de raza participando. Operamos su comunicación completa, no piezas sueltas.
Qué operamos
Comunicación institucional continua. Redes de la institución, efemérides nacionales y locales, comunicados de comisión directiva, desde cuotas sociales hasta convocatorias a asamblea, y el programa de beneficios y descuentos para socios.
La campaña de la Exposición. Es el bloque más grande y el más exigente en fechas: sistema gráfico de la edición, flyer oficial, convocatoria a cabañas expositoras, fichas de inscripción con sus cierres por raza, cronograma de las jornadas, valores de entrada para asociados y público, cuenta regresiva, y las grillas de razas y de auspiciantes.
Cobertura en vivo durante los días de muestra: fotografía y video propios, resúmenes por jornada, video de patrocinadores para la cena y transmisión de remates.
La memoria institucional anual, el registro del ejercicio, diseñada y producida de punta a punta para los asociados.
Gestión digital: correos corporativos, administración de dominios y la landing del evento.
Piezas de terceros que la institución difunde. Cuando la Rural comunica algo de un sponsor o de otra entidad, la pieza se produce con su marca pero el pie aclara que el evento no es propio. Es una distinción chica que evita confusiones grandes.
Qué construimos
El sistema de marca, hasta el detalle del fondo. El logo institucional es de una sola tinta. Sobre pantalla completa esa tinta a plena saturación lee “azul eléctrico” y deja de ser la institución, así que definimos una rampa de fondo propia que la sostiene. Tipografías, paleta, y el bloque de fechas quedaron escritos como sistema, no como decisión de cada pieza.
Un generador de piezas por script. Cada gráfica se produce en los dos formatos, feed e historias, con las zonas seguras de Instagram ya calculadas. Hay plantillas para dato, para frase, para cuenta regresiva, para listas largas como el cronograma y los valores de entrada, con modo denso automático cuando hay muchas filas, y un muro de logos que detecta solo cuáles vienen con fondo oscuro y los trata distinto.
Un motor de reels con identidad de color propia. Un reel se declara como una lista de bloques: qué clip, desde qué punto, cuánto dura, con qué cámara lenta y qué rótulos. La cadena hace el resto, del recorte a vertical al grano y la viñeta. El color sale de una tabla de conversión que construimos para la institución, que traduce el duotono de las gráficas a video y funciona igual en las tres herramientas de edición.
Un motor de musicalización. Toma un momento distinto del mismo tema para cada reel, así comparten identidad sonora sin sonar iguales cuando salen seguidos en el feed.
Un plan de publicación vivo. Un tablero con miniatura, día, hora y texto de cada publicación, agrupado por fases de campaña, más un banco de piezas sin programar para que nada de lo producido quede invisible. De ahí sale el archivo de importación al programador, y todas las direcciones se verifican antes de importar.
Una doctrina de tono escrita. Con lista de palabras prohibidas y un procedimiento: el titular es un hecho, el pie es una sentencia. La prueba es tapar el titular y leer el pie solo. Si no se sostiene, es explicación y no sentencia, y se reescribe.
Un banco de material propio, curado del archivo de la institución: cuadros extraídos en alta de los videos de ediciones anteriores, gradeados y catalogados por jornada. Y una base de auspiciantes con datos de contacto, categoría y afinidad, para el trabajo comercial de cada edición.
El sistema
La Exposición concentra en cuatro días la comunicación de todo un año. Hay que convocar cabañas, publicar fichas y cronograma, comunicar valores, sacar la cuenta regresiva, cubrir cuatro jornadas en tiempo real y cerrar con el desfile de campeones. Cada pieza tiene su fecha exacta y no hay margen: si la convocatoria sale tarde, la cabaña no se inscribe y ese animal no está en la pista.
El problema real de una institución centenaria no es la falta de contenido. Es que el contenido depende de personas que están ocupadas organizando la muestra. Se resolvía sobre la hora, y eso es riesgo operativo puro. Lo que operamos invierte el orden: la institución llega a los días de Expo con el sistema ya armado, y cuando la muestra arranca no se decide nada, se publica.
La parte menos visible es la que más pesa. En Mercedes, el lugar de “la tradición que se hereda” ya está ocupado por la poesía local, y escribir la versión aguada de eso es peor que no escribir nada. Por eso la doctrina de tono. Y por eso las capas de verificación que atrapan lo que nadie mira: una foto de archivo que resultó ser una pieza terminada del año anterior con el medallón viejo quemado en la imagen, un clip institucional donde aparecía la camioneta de una concesionaria que no auspicia, una banda de animal que decía el año pasado.
Eso es lo que separa operar de entregar archivos.
Las fechas y el programa completo de la edición 2026 están en Expo Rural de Mercedes 2026.
